Lokale Suchmaschinenoptimierung

Als regional tätiger Unternehmer kommt man nicht unbedingt auf den Gedanken im Internet präsent sein zu müssen, wenn die Geschäfte noch gut laufen. Doch das Verhalten der Kunden ändert sich. Bevor ein Auftrag ausgelöst wird, erfolgt der schnelle Griff zum Smartphone um den richtigen lokalen Dienstleister, Kontaktmöglichkeiten oder Bewertungen zu finden. Wenn dann im lokalen Suchergebnis nichts von Ihrem Unternehmen zu sehen ist, freut sich Ihre Konkurrenz. In der nachfolgenden Folie sind die wichtigsten Motivationsfaktoren von Bedarfsträgern zusammengestellt, welche eine lokale Suche auslösen.

Warum ist lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig

Warum ist eine lokale Suchmaschinenoptimierung so wichtig?

Haben Sie sich in der o.a. Folie wiedererkannt? Beobachten Sie sich einmal selbst. Sie befinden sich in einer fremden Stadt, haben Hunger und suchen eine Gaststätte. Mit hoher Wahrscheinlichkeit greifen Sie zum Smartphone und tippen in eine der Suchmaschinen:“Gaststätte + STADT“ oder sprechen in Ihr iPhone: „Ich habe Hunger!“. In beiden Fällen bekommen Sie die in der Nähe liegenden Gaststätten angezeigt. Wer nicht in der lokalen Auflistung der Suchmaschine erscheint, wird auch nicht von Ihnen aufgesucht. Ihre endgültige Wahl ist aber noch von weiteren Faktoren abhängig. Die Wichtigsten davon dürften die Entfernung zur Gaststätte, das Speiseangebot und vorliegende Bewertungen sein. Ihre Auswahl wird Ihnen umso leichter fallen, wenn die Art des Speiseangebotes (z.B. deutsch, italienisch, griechisch etc.) näher definiert ist und zufriedene Nutzerbewertungen vorliegen. Wenn Sie nun auch noch die Öffnungszeiten, eine Telefonnummer und Bilder der Gaststätte angezeigt bekommen, fokussiert sich Ihr Entscheidungswille auf diejenige Gaststätte, welche gerade geöffnet ist, Ihnen vom Ambiente her zusagt und bei welcher Sie mit einem Klick eine Telefonverbindung zur Reservierung eines Tisches herstellen können. Alle anderen lokalen Gaststätten fallen aus Ihrem Suchraster. Darum ist lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig.

mordas.de

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung und was bringt das?

Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung handelt sich um ein Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess der Optimierung von Websites, ausgerichtet an den sich ständig ändernden Rahmenbedingungen im Internet, welche vor allem durch den Algorithmus der Suchmaschinen und durch das individuelle Nutzerverhalten von Bedürfnisträgern (potentielle Kunden) bestimmt werden. Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung erfolgt der Optimierungsprozess des Internetauftritts von Unternehmen (eigene Website, Google+ Local etc.) für einen regionalen Bereich oder ein Einzugsgebiet zur Erreichung der Bedarfsgruppe bezogen auf die angebotene lokale Dienstleistung.

Wie funktioniert eine lokale Suchmaschinenoptimierung also genau?

Kurz und bündig: Ihr Internetauftritt wird mit Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (Umsetzung der Rankingfaktoren) auf und außerhalb der Website so gestaltet, dass die Suchmaschinen eine strukturierte Datenbasis zur Clusterung Ihres Angebotes erhalten (Profildaten), Vertrauenssignale zuordnen können (z.B. aus Citations) und lokale Bedarfsträger das richtige Angebot zu Ihrem aktuellem Bedürfnis vorfinden (Google achtet auf die Bounce-Rate).

Was kostet die Umsetzung für eine lokale Optimierung des Webauftrittes?

Das kommt ganz darauf an. Hmm, auf was kommt es denn an? Eine lokale Suchmaschinenoptimierung könnten Sie grundsätzlich selbst durchführen. Der Erfolg der Optimierung hängt aber davon ab:

  • ob und wie Sie alle Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung ausschöpfen
  • wo Ihre Konkurrenz steht und welche Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung diese bereits veranlasst haben
  • wie sich lokale Rankingfaktoren verändern.

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